五月以来，蓬莱旅游客满盈门。与以往不同的是，该市新推出的几个文化旅游景点更为火爆：以推广葡萄酒文化为主的南王山谷接待游客2万多人，以展示园林文化为主的三仙山景区刚开业即接待游客5000人，其余蓬莱阁、戚继光故里等历史文化景区接待游客、门票收入都比往年增长11%和9%。特色文化旅游让蓬莱旅游突出“重围”，焕发勃勃生机。据该市旅游负责人介绍：今年该市包装推出了道教文化之旅、精武文化之旅、海洋科普文化之旅、葡萄酒文化之旅等4条文化旅游线路，今年前四个月，共接待游客43万人，旅游综合收入4亿元，比去年同期增长15%和10%。

    近年来，随着旅游市场持续火爆，各地纷纷上马旅游项目，曾是胶东旅游一支独秀的蓬莱如何突破“重围”。蓬莱市充分挖掘本地历史文化资源，赋予旅游以文化内涵，以文化提升旅游品位，让蓬莱旅游冲出重围，焕发极强的生命力和竞争力。

    作为拥有2100多年历史的古城，蓬莱历史文化众多。该市深度挖掘历史遗存，在整合分析的基础上，将蓬莱特色文化归纳为以三仙山、蓬莱阁、八仙过海、戚继光抗倭、秦皇汉武求仙等为核心的古登州文化，以登州古港、海上丝绸之路、海市蜃楼、渔灯节等为核心的海洋文化，以世界七大葡萄海岸、18公里葡萄长廊、葡萄酒堡等为核心的葡萄酒文化。文化需要旅游来展现。蓬莱依托文化做旅游文章，他们以三大特色文化为题，围绕旅游景区、演艺娱乐、会展博览、旅游商品业、影视动漫等载体，吸引社会资本100多亿元，建起30多个文化旅游项目。依托古登州文化，投资9亿元建设三仙山景区，投资5亿元开展水城保护开发，投资1亿元建设八仙渡海口景区，恢复戚继光故里等；依托海洋文化，投资5亿元建设亚洲最大的海洋极地世界，投资3.6亿元建设四季阳光海水浴场，投资7.9亿元建设世嘉国际旅游度假区，古船馆等；依托葡萄酒文化，投资3亿元建起南王山谷君顶酒庄，投资3亿元建设盛唐葡萄酒庄，投资2000万美元建设华东百利葡萄酒庄，投资1.5亿元建设葡萄酒博览中心等。以文化旅游项目为主体，精心包装旅游线路。该市结合国家假期安排，整合开辟了“道家、精武、海洋、葡萄酒”四条特色文化线路。其中，“道家文化之旅”以蓬莱阁、登州博物馆、八仙渡海口、三仙山等为主体，涵盖景区参观、歌舞剧欣赏、文物展览等项目；“精武文化之旅”以戚继光故里、水师府、明代水城为主，推出了戚继光生平事迹参观、古代军事演练等项目；“海洋科普文化之旅”以蓬莱海洋极地世界、海滨休闲运动为主线，推出了海洋动物表演、海洋知识普及、沙滩排球、沙滩高尔夫、摩托艇、渔家乐等参与体验项目；“葡萄酒文化之旅”，以南王山谷君顶酒庄为代表，推出了酒庄参观、美酒鉴赏、美食晚宴、葡萄酒文化论坛、商务休闲等参与性活动。